Quanto vale a sua marca pessoal?

Nos últimos tempos o marketing tem tomado conta de muitas áreas e definido vencedores e perdedores. Saber aprimorar, se divulgar, criar credibilidade, elevar o nível de percepção que as pessoas sentem de um determinado produto, marca ou profissional é essencial para se obter sucesso. Não adianta o produto ou profissional ser bom somente na embalagem, é necessário que o conteúdo seja excelente. No mundo em que a concorrência é a tônica do negócio, deve-se buscar sempre se superar, sempre ser o melhor. Deve-se tentar superar os adversários sem os prejudicar com ações que ferem à ética. Ser respeitado é saber jogar limpo. Qual a relação entre a marca de uma empresa e a marca de uma pessoa, a sua marca profissional? O que deve ser feito para valorizar a marca de uma pessoa?

Em uma recente pesquisa realizada pela empresa BrandAnalytics em parceria com a revista Isto É Dinheiro da Editora Três, obteve-se o valor das principais marcadas pertencentes a empresas de capital aberto no Brasil. Nessa pesquisa, 150 empresas que possuem ações negociadas na Bolsa de Valores tiveram o valor de suas marcas auferido, entretanto, muitas empresas ficaram de fora em razão de serem empresas de capital fechado. Valor total das 50 marcas de maior valor no Brasil incluídas na pesquisa foi de US$ 76,9 bilhões, sendo que a marca mais valiosa do Brasil, a Petrobrás, tem o valor de US$ 13,42 bilhões.

As três marcas seguintes em termos de valor foram Itaú (US$ 9,6 bilhões), Bradesco (US$ 8,6 bilhões) e Banco do Brasil (US$ 8,26 bilhões). É interessante observar que a relação entre o valor da marca o valor da empresa varia muito de empresa para empresa. Por exemplo, o valor da marca Petrobrás equivale a 5% do valor da empresa Petrobrás, o valor da marca Itaú é equivalente a 10% do valor da empresa Itaú, o valor da marca Vale (US$ 1,95 bilhão) representa apenas 1% do valor da empresa Vale. Ao passo que as marcas de bebidas Brahma e Skol são correspondentes, cada uma, a 40% do valor da empresa e as marcas Sadia e Perdigão correspondem a, respectivamente, 28 e 29% do valor da empresa. As relações entre valor de cada marca e o valor da empresa correspondente é somente o valor da marca dividido pelo valor da empresa.

Em outra pesquisa realizada com empresas de todo o mundo, utilizando a mesma metodologia da utilizada na pesquisa para as empresas brasileiras, teve-se a Apple a marca mais valorizada do mundo com um valor de US$ 153,2 bilhões, sendo seguida pela marca Google com US$ 111,4 bilhões, pela IBM com US$ 100,8 bilhões, pela marca Mac Donalds com US$ 81,0 bilhões e Microsoft com US$ 78,2 bilhões. São valores altamente significativos e que refletem a grande importância que essas marcas exercem sobre as pessoas tanto em termos de credibilidade, eficiência, segurança e atendimento às expectativas dos seus consumidores.

Da mesma forma que as empresas possuem as suas marcas, as pessoas também possuem as suas marcas e podem valer muito. Quanto vale a sua marca pessoal? Valorizar o que fazemos, proporcionar credibilidade e importância ao que fazemos pode elevar significativamente a nossa marca e deixá-la em posição de destaque. Espelhar a nossa vida profissional e pessoal nessas empresas vencedoras é um caminho muito importante na direção para deixar a nossa marca entre as que possuem grande valor. Isso ocorrendo, obviamente, o beneficiário seremos nós próprios. Portanto, saber construir uma imagem nossa positiva perante à sociedade e às empresas é de grande utilidade para quem não quer ser somente mais entre milhões.

Construir uma imagem positiva é ser uma pessoa necessária em que as outras pessoas necessitam e as empresas também. Saber pautar, com ética, respeito, ter uma ótima formação na área ou áreas em que atua, não ter preguiça de trabalhar, estudar e produzir, saber se divulgar com decência, não mentir e nem enganar ninguém e ser bastante acessível e cortês fazem de uma pessoa um indivíduo com grande possibilidade de alcançar um alto valor em sua marca. Ter grandes conhecimentos, ter uma rede forte de contatos, divulgar os trabalhos mais importantes (por internet, jornais, revistas, etc.) e mais os requisitos mencionados acima podem construir uma marca de uma pessoa respeitada, importante e de grande valor, em conseqüência, levando essa pessoa a ter uma remuneração significativa.